В последние годы блогеры перестали быть только медиаперсонами. Они становятся полноценными предпринимателями, создают бренды, запускают линейки товаров и образовательные проекты. Такой переход — естественный шаг для тех, кто хочет превратить влияние в устойчивый бизнес.
Почему блогеры становятся предпринимателями
Монетизация аудитории: реклама и интеграции дают доход, но ограниченный. Запуск собственного продукта позволяет контролировать прибыль.
Укрепление личного бренда: мерч или курсы делают блогера ближе к аудитории, превращая его в лидера мнений и наставника.
Долгосрочная стратегия: собственный бизнес снижает зависимость от алгоритмов соцсетей и рекламных контрактов.
Такой переход от блогера к предпринимателю выглядит естественным: аудитория уже доверяет лидеру мнений, а собственный продукт позволяет закрепить это доверие и превратить влияние в долгосрочный бизнес. Именно поэтому многие инфлюенсеры по всему миру используют свою популярность для запуска брендов, мерча или образовательных проектов. Их истории показывают, что правильно выбранная стратегия и искреннее отношение к подписчикам способны превратить личный блог в успешное предприятие. Вот несколько ярких примеров из международной практики.
Marianna Hewitt — бренд Summer Fridays
Бьюти блогер Marianna Hewitt стала соосновательницей косметического бренда Summer Fridays, который выпускает веганские средства по уходу за кожей.
Negin Mirsalehi — Gisou
Фэшн инфлюенсер Negin Mirsalehi запустила бренд Gisou, основанный на уникальном ингредиенте — мёде из семейной пасеки. Сегодня это один из самых известных haircare брендов в мире.
Matilda Djerf — Djerf Avenue
Шведская блогер Matilda Djerf превратила свой узнаваемый стиль в модный бренд Djerf Avenue. Линейка одежды отражает её эстетику и стала популярной среди поклонников по всему миру.
Zoe Sugg (Zoella) — книги и косметика
Британская YouTube звезда Zoella запустила собственные книги и линейку косметики, превратив блогерскую карьеру в бизнес империю.
Allegra Shaw — Uncle Studios
Канадская инфлюенсер Allegra Shaw создала модный бренд Uncle Studios, который отражает её минималистичный стиль и стал востребованным среди молодёжи.
Запуск курсов и образовательных проектов
Многие блогеры используют свою экспертность для создания курсов: • Беверли Ченг запустила Sweat Nation Fitness — платформу с тренировками и сообществом для поклонников здорового образа жизни. • Neil Patel, известный маркетолог и инфлюенсер, превратил свой блог в образовательные продукты и курсы по digital маркетингу.
Переход от блогера к предпринимателю — это не просто тренд, а новая модель развития в creator economy. Запуск продуктов, мерча и курсов позволяет инфлюенсерам укрепить личный бренд, создать устойчивый источник дохода и предложить аудитории ценность, выходящую за рамки контента. Собственный бренд позволяет выйти за рамки рекламных интеграций и предложить аудитории реальную ценность, отражающую стиль и идеи блогера. Персональная линейка товаров укрепит доверие подписчиков и создаст дополнительный источник дохода. Если инфлюенсер готов к развитию, то такая диверсификация — это путь к тому, чтобы влияние превратилось в долгосрочный бизнес.
